Упаковка товара имеет большое значение, так как служит элементом привлечения внимания покупателя, поэтому компании стоит уделять внимание этому вопросу.
В современных условиях экономики возникла необходимость более детального рассмотрения понятия упаковки, а также ее значения для продвижения товара на рынке. Так как это непосредственное влияние давно доказано, то стоит уделить внимание усовершенствованию внешнего вида товара, то есть его упаковки.
На современных рынках значительно обострилась конкуренция между разными компаниями. Это вынуждает каждую из них предпринимать определенные меры по улучшению своего продукта, привлечения внимания покупателей к нему. Если раньше упаковку определяли как способ защиты товара от внешних повреждений, то сегодня ему приписывается гораздо большее количество функций. Во-первых, она способствует сохранению качества, обеспечивает удобство при транспортировке, а также хранении на складе. Во-вторых, современная упаковка эстетична и несет большое количество информации для потребителя, с ее помощью удовлетворяются практически все запросы потребителя, которые касаются внешнего оформления товара.
В современных условиях экономики к упаковке выдвигаются также и дополнительные требования. В частности упаковочный материал должен быть экологически чистым, не загрязняющим среду, и к тому же должен быть пригодным для переработки и повторного использования.
Чтобы создать «правильную» упаковку, нужно использовать психологический подход, так как информация доносится до покупателя невербальным способом. Поэтому важно уделять внимание не только иллюстрациям и цветам, но также и словам. Которые написаны на упаковке товара, которая безусловно отыгрывает немаловажное значение для покупателя и во многом определяет его выбор.
