Существует четыре цели маркетинга – аналитическая функция, продуктово-производственная функция, сбытовая функция и функция управления, контроля и коммуникаций.
На первом месте не зря стоит максимизация прибыли. Данную цель ставит перед собой любая компания, а максимальное повышение потребления товара ведет к расширению производства. Маркетинг на данном этапе позволяет убедить потребителя в том, что интенсивное потребление – это хорошо.
Вторая цель – повышение степени удовлетворения потребителей от покупки того или иного товара. Здесь все просто – если покупателю товар понравится, он обязательно купит его повторно и сможет порекомендовать его друзьям или своим близким.
Третья цель маркетинга – обеспечить потребителей максимально широким выбором. Такую цель перед собой, в основном, ставят те организации, которые уверены в том, что их продукция будет пользоваться отличным спросом.
Четвертая цель – это повышение качества жизни, что фактически достигается повышением качества продукции, увеличением ее количества и обеспечением доступности товаров. Данная функция маркетинга в идеале должна помогать любой компании положительно воздействовать на физическую и духовную среду.
Функции маркетинга представляют собой отдельные направления маркетинговой деятельности. От специфики деятельности фирмы зависит, какие функции маркетинга целесообразно применять, а какие – нет, но их можно объединить в четыре основные группы:
1. Аналитическая функция.
2. Продуктово-производственная функция.
3. Сбытовая функция.
4. Функция управления, коммуникаций и контроля.
