Брендинг – это разработка и внедрение комплекса мероприятий, способствующих идентификации продукта, выделению его из ряда аналогичных и созданию долгосрочного предпочтения к товару у потребителей.
Отправной точкой в понятии брендинга является понятие товара или услуги, которую необходимо продать торговой марке или компании-производителю. Для того, чтобы продать товар или услугу, потенциальные покупатели должны хорошо знать его и сразу выделять среди конкурирующих товаров. Соответственно, брендинг подразумевает также рекламирование (рекламный имидж может быть как позитивным, так и негативным, главное, чтобы товар был узнаваем) и продвижение того или иного товара на рынке.
Основная задача брендинга – обеспечить товару дополнительное конкурентное преимущество с тем, чтобы потребитель в любых условиях выбирал первым именно его. Брендинг подразумевает тщательную работу специалистов по внедрению торговой марки на рынок, разработке концепции продукции и обеспечению стабильно высокого качества товара. Также необходимо наладить обратную связь с потребителем для того, чтобы анализировать восприятие товара на всех стадиях внедрения и продвижения и оперативно принимать решения по изменению маркетинговой стратегии компании.
