Маркетинг появился в 19 веке и с тех пор постоянно развивается и эволюционирует.
Первоначально маркетинг занимался изучением товара, так как спрос значительно превышал предложение, конкуренция была очень низкой. Поэтому производители выпускали товар, не учитывая потребности и вкусы потребителей.
В 30-х годах 20 века маркетинг стал ориентироваться на спрос, возникла конкуренция. При этом наблюдался большой объём спроса неудовлетворённого, который возник под влиянием различных факторов, в том числе продажи в кредит. Для стимуляции продаж стали делать особый акцент на рекламу.
Вскоре в центре внимания оказался рынок. Выделили ряд товаров, наиболее пользующихся спросом у населения, ввиду хорошего качества и привлекательного внешнего вида. В это время формировался рынок покупателей, расширялся ассортимент товара. Принципы маркетинга были сформированы ещё слабо, и наиболее ходовой товар определялся совершенно случайно, без каких-либо серьёзных исследований и анализа рынка.
С 1960 года маркетинг быстро развивается, формируются его задачи и принципы, создаётся система исследования рынка, используется комплексный подход к формированию и изучению спроса, больше усилий направляется на стимулирование сбыта, развивается индустриальный маркетинг. Жизненный цикл товаров и услуг укорачивается, предпочтение отдаётся новинкам.
Современный маркетинг уделяет повышенное внимание развитию сферы услуг и послепродажного рынка.
