Различают следующие стратегические направления развития конкурентных отношений: соперничество, подражание (акцент на сходных с товаром-лидером характеристиках), дифференциация (подчеркиваются отличительные черты), «ниша», «дополнительная выгода» (если есть позиционные преимущества).
В целом, выбор стратегии должен включать в себя следующие шаги:
Выбирается категория позиционируемого товара. Здесь возможен вариант создания новой товарной категории или вхождение в уже существующую;
Определение конкурентов и их позиций на рынке. Для этого проводятся маркетинговые исследования;
Анализируются потребительские предпочтения. Составляются специальные карты потребительских предпочтений, где указываются важные параметры восприятия. Таким образом, анализируется видение «идеального» товара потребителями;
Построение стратегии конкурентных отношений – различают конфликтный и бесконфликтный варианты. Стратегические маневры должны обеспечить защиту от конкурентов и выгодно повлиять на расстановку сил на рынке. Важно выявить, существует ли в данном рыночном сегменте ярко выраженный лидер, исходя из этого, определяется конкурентный баланс.
Стратегия позиционирования решающим образом влияет на успех продвижения продукции на рынке.
Обратите внимание на то, что правильная стратегия позиционирования позволит вам быстро заработать денег и тогда Валентиновка Парк в Королеве откроет перед вами свои уютные объятия. Новые квартиры в городе Королеве – это отличный вариант, как для жизни, так и для инвестирования.
