Сегмент рынка представляет собой часть потребителей, обладающих похожими признаками, сгруппированную по определенным критериям (географическим, демографическим, психологическим, социальным и другим). Особо распространенной является сегментация рынка, исходя из критерия платежеспособности.
Таким образом, рыночный сегмент определяют как группу людей, являющихся потребителями, одинаково реагирующую на определенные маркетинговые стимулы и предлагаемую продукцию.
Сегментация рынка – значительная составляющая маркетинговой деятельности.
Принято разграничивать рыночные макросегменты и микросегменты. Так, макросегменты характеризуются наличием неких общих свойств, а микросегменты представляют собой детализированные макросегменты, исходя из критериев особых потребительских характеристик.
Необходимым условием маркетинговой деятельности и позиционирования, в частности, является определение размеров рыночного сегмента, скорости его роста или уменьшения. В результате проведения сегментации рынок делится на определенное количество сегментов, характеризующихся существенностью в количественном измерении и относительно долговременным существованием.
