Факторы маркетинга представляют собой совокупность средств, которые могут повлиять на проведение маркетинговых исследований различных групп товаров. Факторы маркетинга используются предприятиями для выделения своих особенностей на рынке, для ознакомления клиента со спецификой предприятия и для влияния на приобретение товаров предприятия потребителями.
Выделяют четыре основных фактора маркетинга: предлагаемый продукт, его цена, место сбыта, продвижение товара. Совокупность этих факторов носит название 4P (4 пи) по первым буквам факторов на английском языке (Product, Price, Place, Promotion).
Продукт включает в себя все основные характеристики товара – его качество, цену, внешний вид и упаковку, торговую марку и другие.
Цена включает в себя все возможные финансовые условия, связанные с продуктом, как то: оптовая и розничная цена, условия кредита, акционные цены и т.д.
Место сбыта – место, где продается данный товар, каким образом продукт распределяется по точкам сбыта, какие транспортные услуги можно использовать потенциальным клиентам и предпринимателям.
Продвижение товара включает в себя стимулирование сбыта, рекламу.
