Книжный рынок ежедневно пополняется разнообразными книгами по маркетингу. Одни из них написаны практикующими маркетологами и содержат огромное количество конкретных рекомендаций, интересных задач, различных маркетинговых технологий, применяющихся в экономике. Авторы других маркетинговых бестселлеров – профессора экономических наук, чьи труды основываются на теоретических публикациях.
Материалы, представленные в книгах, призваны отвечать на поставленные специалистами вопросы, которые, так или иначе, касаются сферы маркетинга. В книгах может присутствовать общая информация про то, каким образом совершать процесс маркетинга и как его можно усовершенствовать в реалиях существующего рынка. Примеры – Игорь Манн: «Маркетинг на 100%: Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу»; Джек Траут, Эл Райс: «Маркетинговые войны» и др.
Также книга может быть посвящена более узкому компоненту, например инструменту маркетинга – рекламе, неймингу, ошибкам маркетологов. С данными вопросами знакомят следующие авторы: Филип Котлер: «Десять смертных грехов маркетинга»; Хит Роберт: «Скрытая власть рекламы»; Алекс Фрэнкель: «Нейминг»; Мартин Линдстром: «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя» и др.
