Имиджевая реклама — это вид рекламы, который занимается продвижением и созданием положительного образа (имиджа) фирмы либо товара.
Цель такой рекламы — представить потребителю товар, его назначение, характеристики и преимущества, а также положительно повлиять на впечатление о товаре и производящей его компании.
Имиджевая реклама более действенна, чем обычная, так как она создаётся не только для самих покупателей, но и для более широких кругов населения. С помощью этого достигается следующая цель: при увеличении ассортимента продукции и масштабов деятельности компании само уже её название или товар будут заранее вызывать положительную реакцию у потребителей.
Наиболее эффективной работа в продвижении товара или фирмы будет, если использовать наружную рекламу, размещать ролики на телевидении, публиковать объявления в популярных изданиях и участвовать в различных благотворительных акциях, освещая свою деятельность в СМИ.
Имиджевая реклама характерна для компаний , имеющих устойчивые позиции на рынке и стабильные доходы. Обычно к ним относятся фирмы, выпускающие и реализующие товар. Сложнее дело обстоит с предприятиями, занимающимися сферой услуг, в том числе финансовых.
Имиджевая реклама создаёт образ, необходимый для активного продвижения на рынке, помогает добиться доверия покупателей. Поэтому именно с неё начинают работу различные предприятия, чтобы достичь больших успехов.
