Для того, чтобы написать рекламный текст, нужно соблюдать определённые требования.
Задача рекламного текста — привлечь внимание проходящего мимо, заинтересовать и подтолкнуть к дальнейшим действиям .
Исходя из этого, при составлении рекламного текста нужно обратить внимание, в первую очередь, на заголовок. Хороший, привлекающий внимание заголовок – уже половина успеха. Даже если текст содержит всего несколько строчек, он должен иметь хороший заголовок. Признаки хорошего заголовка — нестандартность, краткость и в то же время ёмкость.
В тексте должна наблюдаться последовательность. Сам он напоминает пирамиду: вверху заголовок, далее подзаголовки, тезисы и сам текст. Продающий текст выстроен логично. Изложение сути должно быть кратким, чтобы читатель не утратил интерес. Поэтому ещё одним требованием к написанию текста является краткость.Также должна прослеживаться чёткая структурированность: несколько предложений для ознакомления с компанией, затем основная часть информации о товаре и заключение, в котором указываются контактные данные и бонус.
Важно учитывать принцип тактичности, так как большое количество кричащих и надоедливых элементов только оттолкнёт аудиторию. Для того, чтобы вызвать положительные ассоциации нужно ориентировать текст на товар и потребителя, в то же время отвлекая от самой компании. Повышенное внимание к аудитории положительно сказывается на доверии клиентов. Также покупателей привлекают ответы на свои вопросы и полезная информация, поэтому текст должен быть максимально информативным.
Одно из самых важных требований к тексту — это его запоминаемость. Важно, чтобы читатель запомнил самые яркие данные, цифры и заголовок, тогда информация всплывёт в нужный момент, когда товар попадёт в поле зрения покупателя.
