Емкостью товарного рынка называют объем товарной массы, который может быть реализован в сегменте рынка данного продукта при определенных условиях, за определенный отрезок времени. При оценке емкости товарного рынка используются математико-статистические методы анализа, в которых учитываются: потенциальный объем потребления, сегментация рынка поданной продукции, соотношение потребителей, конкурентов.
Исследования емкости рынка необходимы для определения возможного объема продаж (реализации) конкретных изделий (товаров) предприятия в конкретных условиях рынка, учитывая конкуренцию и ценовую политику. Емкость рынка характеризуется соотношением спроса на товар и медициной товарного предложения.
Различают два уровня емкости рынка: потенциальный (отражает адекватный личными и общественными потребностями объем реализации товаров) и реальный (действительная емкость рынка). Между двумя вышеперечисленными уровнями может быть несоответствие.
Множество факторов влияют на процесс формирования емкости рынка, которые, в зависимости от их влияния могут стимулировать, ограничивать его емкость, сдерживать его развитие.
Социально-экономические факторы выступают определяющими условиями, при расчете емкости рынка любого товара и включают в себя: ассортимент и качество выпускаемых изделий; степень насыщенности рынка; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; географическое расположение рынка; размеры импорта по данному товару или группе; объем и структура товарного предложения, учитывая предприятия-изготовители; численность потребителей; платежеспособность потребителей, уровень и соотношение цен на товары; состояние сбытовой, торговой и сервисной сети. Кроме того, не следует забывать о влиянии таких (усугубляющих) процессов, как инфляция, введение новых таможенных ограничений, образование коммерческих структур и пр.
Среди специфических факторов, определяющих развитие рынков конкретных товаров, относят: достигнутый уровень обеспеченности, рационализацию быта, сроки физического и морального износа, рост жилищного строительства, развитие прокатной сети, рост цен на энергоносители (в частности для товаров длительного пользования); национально-бытовые традиции (для рынков тканей, одежды и обуви).
Соотношение факторов, которые определяют развитие спроса и предложения на определенных товарных рынках, находятся в тесной взаимосвязи: изменение действия одних факторов вызывает изменение действия других. Исследуя рынок необходимо четко понимать механизм действия системы факторов, совокупные результаты их влияния на структуру и объем спроса и предложения различных товарных рынков.
