Реклама является неотъемлемой частью маркетинга, причем довольно отличительной, но никак не самой главной.
Понятия менеджмента, маркетинга и рекламы неразрывно связаны между собой, так как представляют одну сторону развития компании, а также их цели направлены на реализацию одной ключевой задачи, которая ставится перед руководством. Если менеджмент больше реализует функцию связи производителя с потребителем, то маркетинг охватывает как внешнюю, так и внутреннюю стороны бизнеса. Главная цель маркетинга – заметить в казалось бы обыкновенной среде нечто такое, что смогло бы привлечь внимание потребителей. Это скорее такие себе психологические ходы, которые используются компаниями для привлечения большего количества клиентов.
Кто-то может сказать, что в рекламе преследуется такая же цель – продвижение товара посредством его рекламы. Действительно, в рекламе ставится основная цель – донесение до потребителя подробной информации о продукте в такой форме, чтобы у него возникло желание приобрести товар. Маркетинг же в свою очередь направлен на реализацию долгосрочных целей, которые достигаются с помощью детального анализа рынка и его сегментов, поведения конкурентов. При этом создаются новые продукты, которые внедряются на рынок. Таким образом, маркетинг представляет собой стратегическое развитие предприятия в целом, а реклама направлена на продвижение определенного продукта.
Кроме того маркетинг представляет собой характер взаимоотношений между всеми игроками рынка – производителями, их конкурентами, потребителями, их посредниками и так далее. При этом реклама лишь отображает взаимоотношение определенного производителя с потребителем, однако безусловно является важнейшей частью реализации маркетинговой стратегии и продвижения товара на рынке.
