Понятие «маркетинг» более общее, оно включает в себя рекламу, которая занимает в маркетинге важное место. Маркетинг – это стратегическое развитие компании в целом, а реклама, в основном, направлена на продвижение некоторого продукта.
Понять, чем отличается маркетинг от рекламы, можно, проанализировав их цели. Основной целью рекламы является донесение до потребителя информации о товаре или услуге в наиболее привлекательной форме, чтобы у потребителя сформировалось желание приобрести рекламируемый продукт.
Цель маркетинга – реализация более долгосрочных целей развития компании, которых можно достичь с помощью детального анализа рынка, изучения деятельности основных конкурентов компании. Одновременно с этим разрабатываются и создаются новые продукты, которые внедряются на рынок.
С помощью рекламы можно пронаблюдать отношения некоторого производителя с потребителем, а маркетинг определяет характер взаимоотношений между всеми участниками рынка – изготовителями продукции, их основными конкурентами, посредниками между производителями и потребителем, и непосредственно потребителями. Тем не менее, реклама является важнейшей частью реализации любой маркетинговой стратегии.
