Бренд бук представляет собой закрытый документ, который описывает философию и платформу торговой марки, основные ценности и преимущества продукта для целевой аудитории, ключевые идентификаторы.
Одним из наиболее важных разделов бренд бука является юридическая часть, которая устанавливает авторские и смежные права на торговые знаки, правила использования атрибутики, а также требования к дизайну элементов фирменного стиля компании.
В основном бренд бук ориентирован на персонал компании, который занимается непосредственным управлением бренда. С содержанием бренд бука обязательно должны быть ознакомлены бренд-менеджеры, маркетологи, сотрудники отделов рекламы и связей с общественностью.
Содержание бренд буков разных компаний может существенно отличаться. Торговые марки, которые планируют продвигать бренд на рынке, подробно описывают в бренд буке элементы маркетинговой стратегии. А компании, использующие бренд бук как руководство для работы сотрудников, включают в этот документ требования к ношению униформы и использованию фирменных бланков и визиток, а также основные принципы поведения.
Для того, чтобы с помощью бренд бука можно было провести презентацию компании, сегодня часто используются мультимедийные бренд буки.
