Брендинг – это концепция продажи товара под определенным названием (брендом) с целью его выделения среди общей массы подобных ему товаров.
Чтобы лучше понять природу брендинга, нужно определиться с понятием «бренд», от которого и появилось данное понятие. Итак, бренд – это название, знак, символ, рисунок либо их сочетание, которое характеризует товар одного производителя или группы производителей с целью выделения данного продукта среди остальных ему подобных. Брендом становится раскрученная на рынке торговая марка.
Соответственно брендинг означает идею, принятие решения относительно использования марочного подхода в товарной политике компании. Неправильно сопоставлять понятие бренда и товарного знака, так как эти термины относятся к разным сторонам определения товара.
Следует отметить, что брендинг не является процессом раскрутки определенного товара, как принято считать в нашей стране. Если переводить дословно, то слово брендинг будет означать что-то типа нанесения знака. Так что правильнее будет сказать, что процесс брендинга – это решение присвоить товару определенную марку. Так покупателям будет проще определиться с покупкой на рынке и узнать продукт какого-либо производителя быстрее, чем если бы бренда не существовало. При этом популярность бренда будет зависеть от его продвижения на рынке. Чем больше популярности будет присвоено определенному бренду, тем больше его будут покупать на рынке. Именно поэтому после присвоения товару определенного имени следующей целью перед компанией становится так званое бренд-строительство, то есть создание сильного бренда, обладающего определенной ценностью, а также марочным капиталом, в число которого входит известность марки, качество, ассоциации у покупателей с этим брендом и другие составляющие, имеющие ценность для данного бренда.
