Инновационный маркетинг — это объединение стратегий, функций и способов управления компанией.
В основе инновационного маркетинга стоит исследование рынка и разработка стратегических планов в конкуретной борьбе.
Инновационный маркетинг анализирует рынок, занимается разработкой его сегментов, организует и формирует спрос, а затем прогнозирует поведение потребителя. Важное место здесь отводится появлению на рынке нового товара, его исследование и составление прогнозов на востребованность покупателями. Важные моменты, на которые обращает внимание руководитель проекта: вид, качество товара и группа потребителей, нуждающихся в этой продукции. Отсюда выявляется тесное взаимодействие участников маркетинговой схемы.
Помимо исследования рынка, инновационный маркетинг также проводит сбор информации о потребителях(рост населения и его доходы), изучает юридические условия и законодательство. Особое внимание уделяется изучению экспорта, импорта и новшеств. Информация берётся из статистических данных, справочников и деловых изданий,а также из результатов работы торговых палат.
Анализируя потребности покупателей и разделяя их на чёткие группы( сегментация), определяются степени привлекательности и конкурентноспособности товара.
В результате всех проведённых аналитических мероприятий составляется инновационная стратегия, которая направляет маркетинговую деятельность на скорейшее достижение заданных целей.
