Рейтинг: 0 (Количество голосов: 0)

Партизанский маркетинг — это способы продвижения товара, которые используют компании, имеющие небольшой бюджет.

Основной отличительной чертой партизанского маркетинга является достижение успеха в привлечении клиентов и увеличении прибыли без ощутимых материальных затрат.

Сам термин пришёл из военного дела, где он обозначает проведение военных действий отрядами малых сил, в чём просматривается аналогия с малобюджетными фирмами, которые не могут позволить большие затраты на рекламную кампанию.

Партизанский маркетинг использует дешёвые, но достаточно действенные приёмы. К ним относится выпуск недорогих рекламоносителей (визиток, буклетов, вывесок), размещение статей в журналах нужной тематики, посещение общественных мероприятий, партнёрских отношений с другими компаниями. Увеличение количества рекламных акций заменяется их качеством — применением нестандартных и изощрённых методов. Использующие партизанский маркетинг измеряют прибыль от каждой рекламной акции. Вирусный и эпатажный маркетинг можно назвать видами партизанского.

В продвижении своих товаров партизанский маркетинг использует сторонние пути, например, размещение рекламы на упаковке с сопутствующими товарами. Результаты от его деятельности приходят незамедлительно, либо в короткое время. Это является большим плюсом для малобюджетных компаний, так как они не обладают запасом наличных и не могут ждать результат долго.

Ещё одним преимуществом можно назвать невидимость для конкурента, саму же конкуренцию успешно заменяют партнёрством. При этом происходит взаимовыгодное сотрудничество без затрат на конкурентную борьбу.

Несмотря на то, что партизанский маркетинг был разработан для компаний с ограниченным бюджетом, его также могут с успехом использовать и крупнобюджетные компании. Разница в том, что для малого бизнеса он становится основным способом продвижения продукции, а для крупного повышением отдачи на вложенные средства и привлечением большего количества аудитории.