Рекламный маркетинг — это отдельный вид маркетинга, который занимается поиском наиболее эффективных путей для продвижения товара на основе исследований групп потребителей.
Содержание
1. Что такое рекламный маркетинг?
2. Какие цели ставятся перед рекламным маркетингом?
3. Что такое реклама простыми словами?
4. Какие бывают виды рекламы?
Что такое рекламный маркетинг?
Для того, чтобы выявить потребительские настроения, рекламный маркетинг проводит различные опросы, которые помогают выявить мнения покупателей о товаре или методе сбыта. Если аудитория достаточно велика, или ответы на вопросы требуют обдумывания, то используют анкетирование, которое в данном случае более целесообразно.
Ещё одна форма исследования — это предложение определённой группе оценить необходимый продукт или рекламный ролик. Некоторые ситуации, которые необходимо проверить, моделируют на практике в виде эксперимента.
Какие цели ставятся перед рекламным маркетингом?
Рекламный маркетинг ставит перед собой различные цели, которые могут быть краткосрочными, среднесрочными, а также долгосрочными. По отношению к цене краткосрочной целью является обоснование высокой наценки на новый или обновлённый товар, среднесрочной — появление положительного имиджа компании, а долгосрочной — создание бренда и укрепление его позиций.
По отношению к издержкам реклама на краткий период не уменьшает расходы, на средний ставит целью автоматический поиск клиентов, что сокращает затраты на сбыт, и конечным результатом должно быть увеличение объёмов реализованного продукта, что сокращает расходы на производство.
Краткосрочные цели по отношению к объёму сбыта выражаются в росте самого сбыта продаж. Поддержание стабильного уровня продаж является среднесрочной целью, а конечной — сохранение покупателей, которые составляют постоянную массу потребителей, на чём держится определённый уровень продаж.
Что такое реклама простыми словами?
Если совсем простыми словами, то реклама это упоминание конкретной торговой марки продукта или услуги, любым из многочисленных доступных на сегодня способов. Все, что так или иначе связывает вас с каким-то конкретным брендом – это реклама этого бренда. Она может быть прямая или завуалированная, называемая еще партизанской рекламой. Она может быть всеобъемлющая: в газетах, метро, на радио, интернете, а может быть точечной – от вашего знакомого в инстаграме.
Важно понимать, что первоочередная задача рекламы – закрепить в вашем сознании образ бренда, продукта или услуги. Для этого, в современно мире, ей придется быть с вами везде: на улицах, по телевидению, в мобильном телефоне и на экране компьютера.
Какие бывают виды рекламы?
Для начала достаточно будет разделить рекламу на две большие группы – согласно ее целям и способам размещения или воздействия на аудиторию.
Цели у рекламы могут быть: информационный, напоминающие, социальные, транзакционные (призывающие к покупке). Как правила рекламная воронка в классическом маркетинге выстраивается по схеме AIDA – интерес – внимание – желание – действие. Отсюда и цели. На стадии интереса – это информационная цель, а на стадии действия – призывающая к покупке.
Кроме этого рекламу часто идентифицируют по способу ее размещения и донесения главных мыслей до потребителя: реклама в средствах массовой информации, интернет-реклама, наружная реклама, прямая, печатная, сувенирная и так далее.
Каждый вид рекламы отвечает за одну конкретную цель и является целесообразной на определенном этапе жизни, продукта, компании и заинтересованности пользователя.
💵 Секция экспресс ответов про маркетинг
💰 Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг — это способы продвижения товара, которые используют компании, имеющие небольшой бюджет. Основной отличительной чертой партизанского маркетинга является достижение успеха в привлечении клиентов и увеличении прибыли без ощутимых материальных затрат.
Сбытовой маркетинг занимается вопросами сбыта и разработками стратегий, положительно влияющих на увеличение его объёма.
Вирусный маркетинг представляет собой некую стратегию, которая, демонстрируя товар, услугу или их рекламу «заражает» идеей распространения самого зрителя, превращая его в активного рекламоносителя.
Некоммерческий маркетинг — это вид маркетинга, которым занимаются организации или отдельные лица, действующие в общественных интересах и выступающие за какую-либо идею без цели получить финансовую прибыль.
