Рекламный слоган представляет собой краткую фразу, идентифицирующую рекламируемый товар.
Фраза, озвученная в рекламном слогане, должна отражать сущность и философию компании и демонстрировать особенности корпоративной политики в разных её областях. В некоторых случаях слоган содержит характеристику особенностей бренда.
Выполняя свою основную функцию — идентификацию бренда, слоган должен иметь следующие неотъемлемые качества: краткость, запоминаемость, постоянность. Также в содержание слогана должно входить название бренда. Хорошо подобранная фраза легко переводится на другой язык.
Короткое содержание слогана должно указать на тенденции фирмы, её нестандартность и отличие от других, вызвать интерес и завладеть вниманием потребителей. В этом случае задаётся лейтмотив всей рекламной кампании.
Создавая слоган, необходимо обратить внимание, в первую очередь, на услуги, предоставленные компанией, а не на её размер или происхождение.
Рекламный слоган, метко и нестандартно отмечая характеристики услуг и продукции, привлекающих потребителей, выделяет компанию на фоне остальной массы конкурирующих фирм, что позволяет ей прочнее удерживать свои позиции.
