Под социальным маркетингом понимается вид деятельности, направленный на повышение качества жизни отдельного человека и общества в целом посредством использования инструментов маркетинга.
Помните, что социальный маркетинг – это не благотворительность, поскольку его основная цель состоит в укреплении позиции торговой марки, распространении мнения о том, что именно этот бренд занимается социально значимой деятельностью.
Изначально социальный маркетинг использовался для достижения общественно полезных целей. Маркетинговая деятельность позволяла популяризировать в обществе донорство, занятия спортом, правильное питание, использование средств контрацепции для защиты от СПИДа.
Сегодня к социальному маркетингу также стали относить деятельность коммерческих организаций по продвижению собственных торговых марок одновременно с достижением социально значимых целей. Социальный маркетинг известен также под таким термином, как корпоративная социальная ответственность. Компании используют все инструменты маркетинга для формирования благоприятного имиджа бренда, но в рамках своей деятельности занимаются продвижением социальных идей и ценностей. Но социальный маркетинг – это не благотворительность, поскольку его основная цель состоит в укреплении позиции торговой марки, распространении мнения о том, что именно этот бренд занимается социально значимой деятельностью.
