Ценовой маркетинг — это та значительная область коммерческого маркетинга, которая занимается вопросами цены , ценообразования и построения ценовой политики.
Ценовой маркетинг исследует цену, так как она является наиболее важным его инструментом и объектом, с помощью которого проводятся различные исследования и определяются показатели, характеризующие прибыль и издержки. Коммерческие предприятия не могут продуктивно работать без правильно выстроенной ценовой политики, которую формирует именно эта область маркетинга.
Ценовой маркетинг определяет роль цены и её функции, выявляет её сущность, взаимосвязи и закономерность поведения на рынке, выделяя факторы, воздействующие на её изменение. Собирается и анализируется точная необходимая информация о состоянии рыночной цены и её влиянии на количество потребителей. На основе всех выявленных данных делаются определённые выводы, которые помогают установить объём спроса и сбыта, что определяет выгодность сделок, а, значит, продумать программу по усилению конкуретноспособности, продвижению имиджа марки и разработать все необходимые стратегии для укрепления позиций предприятия на рынке.
Если, например, вы хотите купить автохолодильник в Москве, то должны знать, что продавцы будут конкурировать между собой за вашу лояльность не только в сфере ценового маркетинга, но и в сфере постпродажного обслуживания. Все это происходит из-за того, что товар достаточно унифицирован и продавцы стараются конкурировать ценой и сервисом.
