Продвижение бренда на рынке подразумевает целый комплекс мероприятий: это использование всех видов рекламы, формирование собственной разветвленной дилерской сети, организация сервисных и информационных центров, а также акций и презентаций.
Не у всех компаний есть финансовая возможность одновременного использования всех технологий продвижения бренда. В любом случае, необходимо комбинировать разные способы продвижения, ориентируясь на успехи конкурентов и изобретая собственные технологии.
Не стоит путать понятия «раскрутка бренда» и «продвижение бренда». Раскрутка это процесс единоразовый, а продвижение требует постоянных усилий маркетологов и бренд-менеджеров. Многие компании, которые не располагают необходимыми финансами для проведения масштабных акций, используют нетрадиционные методы маркетинга, рекламную полиграфию, интернет-презентации и различные социальные проекты. В качестве нестандартных способов маркетинга можно также использовать провокационные акции, которые будут удивлять и даже шокировать потребителей.
Некоторые торговые марки, которые упорно не продвигаются на рынке, спасают положение расширением или «растягиванием» бренда.
