При разработке рекламы стоит обратить внимание на размер бюджета, который планируется потратить на её создание.
Если компания ограничена в средствах, то сначала необходимо установить цели рекламной кампании, затем составить характеристику потенциальных покупателей и определить срок деятельности фирмы.
Если цель рекламы в том, чтобы представить на рынок новую фирму, то целесообразно изготовить вывески на фасадах зданий, раскладывать листовки по почтовым ящикам и размещать объявления в газетах, на радио или бегущей строкой на телевидении. Изготовление вывески, как «лица» компании, следует доверить профессионалам.
Чтобы сделать саму рекламу, нужно чётко сформулировать информацию, которая должна быть значимой, притягательной, краткой и понятной кругу покупателей, а также следует обратить внимание на её оформление. Оно должно привлекать внимание, и в то же время основная информация должна выделяться, а не теряться на его фоне.
Необходимо помнить о правилах и ограничениях, установленных законодательством, например, запрет на сравнение с конкурентами.
Если фирма обладает хорошей материальной базой, то целями рекламы можно назвать донесение до клиентов информации о создании фирмы, либо нового товара, поддержание интереса к ним, а также создание имиджа предприятия.
Затем оцениваются и выбираются наилучшие предложения от рекламных агентств и принимается решение – делать ли рекламу самостоятельно или довериться профессионалам. После этого составляется медиаплан, где определяется цель кампании и целевая аудитория, выбираются средства рекламы, которые должны соответствовать характеру и направленности аудитории. Обращается внимание на период размещения, который должен быть приближен к моменту покупке продукции или заказу услуги, то есть сезонность. Реклама в момент снижения спроса неэффективна.
Обращается внимание и на само общие характеристики. Отдельно обговаривается формат, месторасположение, сроки размещения, количество публикаций в газетах, показов в Интернете или на телевидении.
Имеет смысл и отслеживание результатов. Для этого можно проводить опроосы и анкетирования среди клиентов.
