Позиционирование – процесс создания позитивного представления о товаре среди потребителей путем акцента на характерных особенностях продукции, выгодно отличающей ее среди конкурентов.
Хотите вложить деньги под 44% годовых? Мы знаем куда вложить деньги, чтоб они гарантированно работали. Обратите внимание на okinvest.ru – тут работают настоящие специалисты своего дела.
Позиционирование товара на рынке происходит в несколько этапов:
Во-первых, производится масштабное маркетинговое исследование рынка, с помощью которого выясняются и изучаются параметры, представляющие важность для представителей данного рыночного сегмента. Проводится работа по ранжированию этих параметров с точки зрения приоритетности.
Во-вторых, выясняется количество, и перечисляются конкурирующие товары, которые обладают выявленными прежде параметрами.
В-третьих, анализируется идеальный уровень значений параметров в конкретном рыночном сегменте. Сравниваются параметры позиционируемого продукта, конкурентных продуктов и идеальный уровень. Исходя из полученных данных, окончательно выбирается рыночный сегмент, дифференциальные направления и стратегия позиционирования.
Эффект от позиционирования продукта на рынке наступает не сразу, а по прошествии некоторого времени (оно зависит от вида продукции). Необходимым условием является поддержка позиционирования с помощью разнообразных маркетинговых инструментов.
