Комплексный анализ рынка позволяет четко сформировать представление о том, какую позицию занимает товар, и разработать стратегии по его продвижению. Анализ рынка состоит из анализа его конъюнктуры, прогнозирования ее изменений, расчета емкости рынка, анализа деятельности конкурентов и предположения потенциального объема продаж товара.
Анализ рынка позволяет понять, у кого именно будет пользоваться тот или иной товар (услуга) спросом. Конъюнктура рынка представляет собой взаимоотношения участников рынка в конкретный момент времени. Ее анализ дает возможность спрогнозировать потенциальные изменения в рамках рыночных процессов.
Емкость рынка – это объем товара, который могут купить потребители в определенный временной период. Чтобы рассчитать емкость рынка, используется три показателя: территория, время и единица измерения. Установив емкость рынка, можно определить, сколько приобретут товара в количественном или денежном выражении в конкретном населенном пункте за определенный промежуток времени.
На основании этих данных компания может спрогнозировать потенциальные объемы продаж своей продукции. Конкурентоспособность товара дает возможность рассчитать эффективность работы конкурентов и вовремя принять меры по продвижению продукции на рынок.
