При анализе сегментов рынка подробно рассматривают следующие его качества:
1. Ёмкость сегмента. Её определяют, анализируя следующие показатели:
– количество товара, реализованного за определённый промежуток времени
-стоимость общего объема продаж за уточнённый период времени
– процентное содержание доли сегмента от общей ёмкости рынка
– предполагаемое количество покупателей
2. Доступность. Получая информацию о каналах распределения и сбыта товара, выявляют все сильные и слабые стороны сегмента, которые могут помочь либо помешать продвижению товара.
3. Перспективность. Здесь анализируется состояние и возможности сегмента.
4. Рентабельность. Производится анализ реальной финансовой ситуации сегмента и возможной прибыли в случае его выбора.
5. Взаимодействие с рынком конкурентов. Оценивается состояние сегмента по отношению к конкурентам.
6. Эффективность сотрудничества. Рассматривается опыт работы и потенциал сегмента.
7. Соответствие сегмента поставленным целям и задачам. Общая характеристика сегмента сопоставляется и сравнивается с задачами компании.
Также важно, чтобы размеры сегмента определялись количественно, представляли солидную часть рынка и способствовали росту потребительского спроса.
