Оптимальная длина рекламного ролика составляет от 20 до 30 секунд.
Рекламный ролик — это короткий видеоклип, который входит в состав рекламного блока, демонстрирующегося во время пауз между фильмами либо программами, а также и внутри них. Его длина не должна превышать одну минуту, так как это уже будет не роликом, а рекламным сюжетом.
Оптимальная длина от 20 до 30 секунд обусловлена некоторыми причинами.
Рекламный материал, длящийся менее 20 секунд хуже замечается зрителем в силу некоторых психофизиологических ограничений. Причём эффективность не возрастает от количества «прокручивания» его в эфире. Часто главной целью создания такого ролика является ограниченный бюджет в совокупности с высокой стоимостью эфирного времени. Результатом же является пустая трата денег.
Если рекламный ролик длится более 30 секунд, то в процессе его просмотра зритель может утратить интерес к представленной информации, пресытиться ею, что приведёт к худшему запоминанию необходимых ключевых моментов.
Наличие очень интересного рекламного замысла позволяет монтировать ролик длиной и в 10 секунд, но идея должна быть, действительно, очень оригинальной.
В настоящее время замечено, что хороший результат приносит размещение компанией пары роликов разной длительности — 30 и 10 секунд. Первый ролик в этом случае считается базовым, а второй закрепляет данную информацию.
