Под политической рекламой понимается форма политической коммуникации в рамках проведения избирательных кампаний.
Целью её является привлечение населения к участию в политических процессах. Она играет очень большую роль в предвыборных гонках.
Этот вид рекламы сообщает о состоянии политических сил, влияет на настроения избирателей, формирует имидж кандидатов и создаёт нужную психологическую установку.
Политическая реклама ведётся в условиях конкурентной борьбы, выдвигая свой объект на первое место, что определяет её идеологическую сущность. С её помощью устанавливаются контакты между представителями действующей власти и кандидатами, осуществляется взаимосвязь между ними. В этом заключается её коммуникативная функция. Политическая реклама также является распространителем ознакомительной информации, оповещая аудиторию о взглядах, предложениях и намерениях кандидатов.
Предметами политической рекламы выступают партии, кандидаты и их акции, а объектами участники всего процесса, которые придерживаются своих взглядов и выбирают наиболее приемлемые для них программы.
Центральное понятие политической рекламы — это имидж кандидата. При этом определяется конкретная задача — сделать его наиболее привлекательным для избирателей. Для этого проводятся различные исследования, на основе результатов которых, выводится образ идеального кандидата. К ним относятся исследования в сфере законодательства, экономики, демографии, и так далее.
Специфика этого вида рекламы прослеживается в чётком определении предмета и задач,а также в энергичном «силовом» воздействии на избирателя.
