Реклама ориентируется на определённую аудиторию, обладает специфической направленностью. Месторасположение и время рекламы оплачивается.
Реклама многофункциональна. Она может стимулировать как прибыль , так и затраты, регулировать цены. Результатом её деятельности может быть принесение успеха фирме и создание ей положительного имиджа или полный провал. Таким образом, реклама имеет элемент некоторой неопределённости. В рамках рекламных кампаний могут проводиться платные и бесплатные акции.
Реклама проводит различные исследования, выявляя потребности, интересы, убеждения и практический опыт потенциальных покупателей. Соответствие взглядам клиентов помогает рекламе завоевать доверие. Опираясь на практический опыт покупателей, она собирает и предоставляет информацию, которая помогает ей быть наиболее убедительной. Это демонстрирует такую особенность рекламы как дифференцированность.
Завоевав определённую аудиторию, реклама периодически появляется снова, напоминая о товаре или фирме, чтобы не потерять уже существующих клиентов.
Для лучшей эффективности предлагается продвигать товар именно тогда, когда существуют предпосылки для большей заинтересованности в продукции, когда это наиболее уместно. Это отличает сезонную особенность рекламы.
