Анализ рынка следует производить исходя из его сегментации, целевой аудитории, конкурентов, а также потенциала предприятия в сегменте, в котором оно находится.
Анализ рынка является неотъемлемой частью реализации любого маркетингового плана. Без этого важнейшего этапа невозможно выполнить остальные этапы плана, так как именно анализ во многом определяет дальнейшее развитие предприятия. Однако важно знать как правильно производить этот анализ и в каком порядке, для чего безусловно стоит обратить внимание на критерии и их распорядок в иерархии анализа.
Анализ рынка начинается с его сегментации, то есть разделения самого рынка на части, так званые сегменты. Каждый из них представляет собой определенную группу покупателей, товаров или производителей, которых можно объединить по общим признакам. Сегментацию любого рынка можно выполнить с учетом множества признаков, факторов, критериев.
Сегментация относится к важнейшим инструментам маркетинга, так как именно от этого процесса зависит дальнейшее успешное развитие предприятия в данном сегменте. Важно осуществить анализ не только «своего» сегмента, но также и частей рынка, где находятся фирмы-конкуренты. Это делается для того, чтобы можно было внедрить свой продукт или придумать новый и внедрить в эти сегменты.
Важным критерием анализа является также целевая аудитория, от которой зависит то, насколько будет продвигаться продажа данного продукта. Здесь стоит определить, насколько та или иная группа потребителей устойчива и стоит ли тратить на нее производственную мощность и финансы.
Исходя из этих критериев делается вывод, насколько выгодно дальше оставаться в данном сегменте и какие действия стоит предпринять для того, чтобы поддержать или улучшить ситуацию.
