Суть рекламы заключается в продвижении продукта на рынке и увеличения числа потребителей.
Её работа выглядит следующим образом.
Реклама наравне с другими средствами стимулирования торговли и сбыта является сильным маркетинговым средством в неценовой конкуренции. Коммерческая цель предприятий — усовершенствовать производство товара и приспособить его к особенностям спроса, а реклама налаживает спрос к уже выпущенной продукции.
Реклама выдаёт нужную информацию, которая влияет на выбор покупателей, что стимулирует их расходы. Информация, поступающая на рынок, выглядит как текст, который сообщает о новинке или новых возможностях уже существующего товара. Также рынок находится в курсе изменения цены. Потребителям объясняются принципы использования товара, возможные услуги, а также опровергаются неправильные представления о продукции, и рассеиваются существующие опасения.
Одновременно реклама формирует образ компании и создаёт её положительный имидж, а также убеждает покупателей в необходимости приобретения товара и его неповторимых качеств.
Заполучив клиента, реклама постоянно напоминает о существовании фирмы и её товара, тем самым поддерживая постоянно число своих покупателей.
